专家建议借中国传统文化推销茶叶

　　莫言获诺贝尔文学奖，茶行业也想来“沾光”。在近日举行的“2012中国茶产业发展论坛”上，多位与会专家提出，当前，莫言所代表的中国文化，正在世界上引发持续关注，在此基础上，同样作为中国传统文化代表之一的茶文化，可借此机会，在国际上把自己“推销”出去。

　　记者了解到，目前，中国虽然是茶叶的生产贸易大国，但话语权并不大。厦门茶叶协会会长王贵卿告诉记者，一方面，中国茶行业缺乏有效监管，导致茶叶因质量和农残问题在国际市场屡屡碰壁，另外，茶企各自为战，没有品牌整合，至今未能打造出一个全球知名的茶叶品牌。

　　同时，王贵卿还指出，更为重要的是，中国的茶文化没有借助一个有效的方式输出去。不少业内人士认可这个观点。“就像立顿，就像星巴克，其实这样的世界性品牌之所以能在各国快速发展，并不是因为他们的企业有多强，重点是他们的文化很强，他们向全世界输出的美国、英国文化，令其他国家的消费者接受。”

　　对此，厦门海洋职业技术学院茶学方面的老师张娴静认为，茶文化是中国传统文化的重要组成部分。中国茶叶品牌要成功走出国门，在世界上发扬光大，首先就应以文化先行，即在不同国家采取不同的文化传播策略，茶文化传播在前，茶叶推广在后。“最近，中国作家莫言获得诺贝尔文学奖，已在国际上刮起一股热烈的"中国风"，这正是一个契机，中国的茶叶也刚好可以搭上这个"顺风车"，走出去可能更容易。” 张娴静说。